Основная задача создателя при разработке логотипа и фирменного стиля бренда — формирование единого целостного и логичного образа, который органично сочетает в себе название, позиционирование, стратегию и достаточность бренда. Эффективность фирменного стиля зависит от нескольких факторов, сочетание которых в правильном направлении дает положительный эффект. К этим параметрам относятся идеология, базовые характеристики, фирменный стиль. Формирование стиля невозможно без определения системы визуальных данных, которые впоследствии будут воспроизведены для полиграфической и рекламной продукции, деловой документации, вывесок и других носителей.